Spiegata la Google Consent Mode v2

Che cos’è Google Consent Mode v2?

Google Consent Mode V2 è un miglioramento dell’originale Google Consent Mode, progettato per allinearsi meglio alle normative sulla privacy dei dati e alle preferenze degli utenti. Questo strumento consente ai siti web di comunicare in modo efficiente le preferenze di consenso dei cookie degli utenti ai tag di Google. A differenza del suo predecessore, la versione V2 impone la conformità ai siti web che utilizzano i servizi di Google, sottolineando l’impegno di Google a migliorare la privacy degli utenti e a garantire una visione standardizzata dei dati basata sul consenso.

Caratteristiche principali di Google Consent Mode V2

• Nuovi parametri: Introduce due nuovi parametri – ad_user_data e ad_personalization – accanto a quelli già esistenti (analytics_storage e ad_storage).
• Maggiore privacy dell’utente: Questi nuovi parametri consentono agli utenti un maggiore controllo sui propri dati, assicurando che i dati personali vengano inviati ai servizi di Google solo con il consenso esplicito dell’utente.
• Implementazione obbligatoria: Un passo significativo verso la conformità alle normative sulla pubblicità digitale e sulla privacy dei dati, in particolare nello Spazio economico europeo (SEE).

Perché Google Consent Mode v2 è importante

L’introduzione del Google Consent Mode v2 rappresenta un cambiamento nel modo in cui i siti web interagiscono con i servizi di Google, concentrandosi maggiormente sul consenso e sulla privacy degli utenti. Si allinea alle normative sulla privacy come il GDPR nell’UE e il CCPA in California, assicurando che i siti web siano conformi a queste leggi pur beneficiando degli approfondimenti e delle funzionalità dei dati di Google. Con l’avvicinarsi della scadenza per la conformità, la comprensione e l’implementazione di questo nuovo standard è essenziale per i gestori di siti web, in particolare per quelli del SEE.

Opzioni di implementazione per i proprietari di siti web (Basic vs Advanced)

La potenza del Consent Mode v2 risiede anche nella riduzione al minimo dei dati raccolti prima che avvenga il consenso. Per questo è necessario assicurarsi che i Google Tag siano caricati prima del consenso. Le impostazioni della modalità di consenso cambieranno il comportamento dei tag di Google. Bloccare il caricamento dei tag di Google prima del consenso non vi darà il vantaggio che potrebbe darvi la modalità di consenso. Ad esempio, caricando i tag di GA4 prima del consenso, sarà in grado di raccogliere dati modellati per colmare le lacune dei dati mancanti se gli utenti rifiutano il consenso.

Implementazione Basic

Con questa opzione, se gli utenti acconsentono ai cookie, il sito web funziona normalmente, attivando tutti i tag e raccogliendo dati. Se il consenso non viene dato, la raccolta dei dati viene interrotta. I proprietari dei siti web devono utilizzare una piattaforma di gestione del consenso (CMP), configurare il sito per disabilitare i tag di Google Analytics 4 (GA4) quando i cookie vengono rifiutati e integrare un flag di consenso.

Implementazione avanzata

Questo metodo consente la trasmissione di ping anonimi e senza cookie per la modellazione dei dati, anche senza il consenso dei cookie. Richiede l’utilizzo di un CMP, la regolazione del sito web per impedire l’impostazione dei cookie GA4 in caso di rifiuto del consenso, ma per passare un flag di consenso a Google, e l’abilitazione dell’invio di ping cookieless.

Conclusioni

Google Consent Mode v2 è uno strumento fondamentale per i proprietari di siti web che si trovano a navigare nel complesso panorama della privacy digitale e della protezione dei dati. La sua implementazione è fondamentale per la conformità, per offrire un approccio più raffinato alla gestione dei dati e del consenso degli utenti e per plasmare il futuro della pubblicità e dell’analisi digitale.