Google Consent Mode V2 expliqué

Qu’est-ce que Google Consent Mode V2 ?

Google Consent Mode V2 est une amélioration du Google Consent Mode original, conçu pour mieux s’aligner sur les réglementations en matière de confidentialité des données et les préférences des utilisateurs. Cet outil permet aux sites web de communiquer efficacement les préférences des utilisateurs en matière de cookies aux balises Google. Contrairement à son prédécesseur, la version V2 impose la conformité aux sites web utilisant les services Google, soulignant ainsi l’engagement de Google à améliorer la confidentialité des utilisateurs et à garantir des données standardisées basées sur le consentement.

Principales caractéristiques de Google Consent Mode V2

• Nouveaux paramètres : Introduction de deux nouveaux paramètres – ad_user_data et ad_personalization – en plus des paramètres existants (analytics_storage et ad_storage).
• Amélioration de la protection de la vie privée des utilisateurs : Ces nouveaux paramètres permettent aux utilisateurs de mieux contrôler leurs données, en garantissant que les données personnelles ne sont envoyées aux services Google qu’avec le consentement explicite de l’utilisateur.
• Mise en œuvre obligatoire : Il s’agit d’une étape importante dans la mise en conformité avec les réglementations relatives à la publicité numérique et à la confidentialité des données, en particulier dans l’Espace économique européen (EEE).

L’importance du Google Consent Mode v2

L’introduction du Google Consent Mode v2 représente un changement dans la manière dont les sites web interagissent avec les services de Google, en se concentrant davantage sur le consentement de l’utilisateur et la protection de la vie privée. Il s’aligne sur les réglementations en matière de confidentialité telles que le GDPR dans l’UE et le CCPA en Californie, garantissant que les sites web se conforment à ces lois tout en bénéficiant des capacités de Google en matière d’informations et de données. La date limite de mise en conformité approchant, la compréhension et la mise en œuvre de cette nouvelle norme sont essentielles pour les exploitants de sites web, en particulier ceux de l’EEE.

Options de mise en œuvre pour les propriétaires de sites web

Mise en œuvre de base

Dans le cadre de cette option, si les utilisateurs acceptent les cookies, le site web fonctionne normalement, en activant tous les marqueurs et en collectant des données. Si le consentement n’est pas donné, la collecte des données est interrompue. Les propriétaires de sites web doivent utiliser une Consent Management Platform (CMP), configurer leur site pour désactiver les marqueurs Google Analytics 4 (GA4) lorsque les cookies sont rejetés, et intégrer un indicateur de consentement.

Mise en œuvre avancée

Cette méthode permet la transmission de pings anonymes et sans cookie pour la modélisation des données, même sans le consentement du cookie. Elle nécessite l’utilisation d’un CMP, l’adaptation du site web pour empêcher le paramétrage des cookies GA4 en cas de refus du consentement, mais la transmission d’un drapeau de consentement à Google, et l’activation de l’envoi de cookieless pings.

Conclusion

La version 2 du Google Consent Mode est un outil essentiel pour les propriétaires de sites web qui naviguent dans le paysage complexe de la confidentialité numérique et de la protection des données. Sa mise en œuvre est cruciale pour la conformité, offrant une approche plus raffinée du traitement des données utilisateur et du consentement, et façonnant l’avenir de la publicité numérique et de l’analyse.