Google Consent Mode et CookieFirst

La plateforme de gestion du consentement CookieFirst s’intègre au nouveau mode de consentement de Google. Commencez dès maintenant à utiliser notre implémentation super simple ! Consultez ici notre guide d’implémentation rapide et facile du mode consentement de Google.

Le consentement devient une partie de plus en plus importante du monde numérique. Nous devons trouver un nouvel équilibre entre la protection de la vie privée en ligne, d’une part, et la possibilité de faire de la publicité numérique, d’autre part. Rendre les présences numériques durables et conformes à notre CMP a été notre mission depuis le début.

Avant Google Consent Mode, les données d’analyse étaient parfois corrompues parce qu’il fallait donner son consentement pour pouvoir mesurer certaines statistiques. Le mode de consentement de Google, combiné au CMP CookieFirst, vous permet d’obtenir des analyses appropriées et de mesurer les conversions tout en restant conforme aux réglementations sur la confidentialité des données, telles que la GDPR, ePrivacy et LGPD. Il en va de même lorsque vous utilisez Google Ads, Google Analytics ou Google Tag Manager.

Grâce au mode consentement de Google, vous pouvez faire en sorte que votre site web utilise ces services Google avec le consentement de vos visiteurs. CookieFirst et Google Consent Mode s’intègrent parfaitement et simplifient votre analyse et la gestion du consentement en une solution rapide. Grâce à notre guide d’implémentation, vous êtes opérationnel en un rien de temps.

Qu’est-ce que Google Consent Mode et que pourrait-il signifier pour votre organisation ?

Google Consent Mode a été lancé par Google le 3 septembre 2020, et l’équipe de CookieFirst en est vraiment ravie. Pourquoi, demandez-vous ? En bref, Google Consent Mode permet à votre département marketing de travailler avec des données analytiques et des mesures de conversion adéquates et de mettre en place un système de gestion du consentement conforme.

Il s’agit essentiellement d’une première étape pour résoudre les problèmes entre le marketing / la publicité et la vie privée, sans pour autant casser l’économie numérique. Juste avant aujourd’hui, la collecte massive de données personnelles et l’utilisation de ces données pour la publicité ciblée ont déclenché le besoin d’une réglementation plus stricte en matière de vie privée. Et c’est ce qui se passe. Dans presque toutes les régions du monde, ces réglementations sur la protection des données émergent et évoluent. Elles rendent plus difficile la prise de décisions par les services de marketing et de vente lorsqu’aucune donnée appropriée n’est collectée.

L’importance de la protection des données a considérablement augmenté depuis 2016. Le consentement pour l’utilisation de données personnelles est requis par presque toutes les réglementations sur la vie privée dans le monde. Ainsi, presque tous les propriétaires de sites web et les responsables du traitement des données ont besoin du consentement de l’utilisateur pour traiter ces données.

En combinant Google Consent Mode et CookieFirst, nous pouvons construire une économie numérique meilleure et plus durable, en passant de la collecte massive de données personnelles à un système plus dynamique basé sur le consentement de l’utilisateur sans porter préjudice à de larges pans de l’économie numérique.

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Google Consent Mode, comment ça marche ?

Expliquons un peu plus le mode consentement. Google Consent Mode est en fait une API qui prend en compte le statut de consentement de vos utilisateurs lors du traitement du comportement des scripts et des balises de Google qui sont utilisés par votre site web ou votre plateforme.

Deux nouveaux paramètres de balises sont introduits par Google Consent Mode. L’un gère les cookies pour l’analyse et l’autre pour la publicité.

  • analytics_storage
  • ad_storage

analytics_storage

Google Consent Mode régule le comportement des cookies analytiques en relation avec le consentement de l’utilisateur avec cette balise définissant le « stockage analytique ». Il permettra à Google Analytics d’ajuster la collecte de données en fonction du consentement de chaque visiteur.

Lorsque les utilisateurs ne donnent pas leur consentement pour la mise en place de cookies statistiques, votre site reçoit toujours des données de mesure de base et non identifiables telles que les suivantes:

  • L’horodatage des visites des utilisateurs sur votre site
  • Agent des utilisateurs : voir si les utilisateurs ont atterri sur votre site
  • Referrer : voir comment un utilisateur a atterri sur votre site
  • Voir si la page actuelle ou précédente dans la navigation de l’utilisateur contient des informations de clic publicitaire dans l’URL
  • Un nombre aléatoire pour chaque chargement de page

ad_storage

Google Consent Mode régit le comportement des cookies de marketing sur votre site en ce qui concerne le consentement de l’utilisateur avec le paramètre « ad_storage ». Lorsqu’un visiteur ne consent pas à l’utilisation de cookies marketing ou publicitaires, Google Consent Mode ajuste le traitement des balises Google liées au marketing et n’utilise pas ces cookies.

Dans ce cas, votre site pourra toujours afficher des publicités contextuelles basées sur des données anonymes. Mais il n’est plus possible d’afficher la publicité ciblée qui est basée sur des données personnelles si les utilisateurs ne donnent pas leur consentement pour l’installation de cookies marketing.

Niveau d’agrégation
Google Consent Mode permet à votre site web d’enregistrer et de mesurer les conversions à un niveau plus global, plutôt qu’au niveau des utilisateurs individuels. De cette façon, vous pouvez rester conforme au GDPR tout en obtenant des informations sur les performances de vos efforts de marketing en ligne.

De plus, Google Consent Mode permet d’adapter le comportement des balises Google en fonction de la région spécifique d’où provient un utilisateur donné. Ainsi, si certains cookies peuvent être placés sans le consentement des utilisateurs américains, mais que ces mêmes cookies nécessitent le consentement des utilisateurs européens, Google Consent Mode s’en charge.

Ce qui est pris en charge par Google Consent Mode

  • Google Ads (Conversion Tracking / Remarketing)
  • Google Tag Manager
  • Google Analytics
  • Gtag
  • Conversion Linker
  • Floodlight

Combinés, Google Consent Mode et CookieFirst facilitent l’analyse des performances et le respect des règles, beaucoup plus qu’auparavant.

Lorsque vous utilisez Google Consent Mode, vous avez toujours besoin d’une plateforme de gestion du consentement pour votre site web car Google Consent Mode est une API ouverte. Le CMP communique les préférences de consentement de l’utilisateur à Gtag ou au Google Tag Manager qui gère les services de Google comme Google Ads ou Google Analytics.

CookieFirst est une plateforme de gestion du consentement approfondie avec un scanner de cookies, un gestionnaire de scripts tiers et un gestionnaire de consentement qui offre aux utilisateurs de votre site web une solution de consentement claire et solide.

Le CMP de CookieFirst s’intègre facilement au mode consentement de Google. Vous pouvez en savoir plus sur la mise en œuvre ici.

Permettez à vos utilisateurs de donner leur consentement pour chaque catégorie de cookies en affichant la bannière et le panneau de consentement de CookieFirst sur votre site web.

Quelle que soit la taille de votre site web, Google Consent Mode et CookieFirst rendent la mise en conformité des cookies rapide et facile.

La combinaison GCM – CookieFirst fonctionne comme suit :

  • Le scanner CookieFirst découvre les cookies présents sur votre domaine et les classe par catégorie, en les affichant dans le panneau de préférences et dans la politique de cookies automatisée
  • Vos utilisateurs peuvent donner leur consentement pour l’utilisation de catégories spécifiques de cookies et de scripts tiers par le biais d’une bannière et d’un panneau de préférences de consentement convivial, qui contient toutes les informations nécessaires
  • L’état de consentement des utilisateurs est transmis au mode consentement de Google et le comportement des balises des services de Google (annonces, analyse, gestionnaire de balises) est ajusté en conséquence.

Vos visiteurs donnent leur consentement par le biais du CMP CookieFirst et l’état du consentement est transmis à Google. CookieFirst ne transmet pas de données personnelles à Google, mais uniquement l’état du consentement de l’utilisateur et si des cookies marketing ou publicitaires peuvent être définis pour l’utilisateur spécifique.

Utilisation du mode de consentement de Google et de CookieFirst, par exemple :

Vos visiteurs arrivent sur votre site web et se voient proposer le panel de consentement de CookieFirst. En fonction de vos paramètres, la bannière et le panel affichent quatre catégories de cookies pour lesquels un consentement peut être donné, ainsi que la liste complète des cookies avec leurs descriptions.

Le visiteur choisit de donner son consentement pour l’installation des cookies nécessaires, mais décide de ne pas donner son consentement pour les cookies analytiques et publicitaires. Le CMP CookieFirst empêche ces scripts de suivi d’activer les cookies et respecte les préférences de consentement de l’utilisateur.

L’étape suivante consiste pour CookieFirst à envoyer l’état de consentement de l’utilisateur spécifique au mode de consentement de Google et, sur la base de cet état de consentement, le traitement de la collecte de données par Google Analytics, Google Tag Manager ou Google Ads est en cours d’ajustement.

Tout cela revient à dire que l’utilisation du mode consentement de Google et de CookieFirst vous permettra de continuer à recevoir de véritables données d’analyse et de performance à un niveau agrégé tout en restant conforme à la réglementation sur la vie privée. Vos efforts et programmes de marketing basés sur les données disposent toujours de données fiables pour des mesures et des statistiques correctes, ce qui permet à votre service marketing de prendre les bonnes décisions.

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La réglementation sur la protection de la vie privée et le consentement véritable sont l’avenir, la publicité ciblée pourrait prendre fin

Avec l’introduction du mode consentement de Google, le géant mondial de la technologie apporte plus de durabilité à l’économie numérique tout en étant au centre de celle-ci.

La collecte excessive de données se fait depuis de nombreuses années et à l’échelle mondiale. Ce n’est que ces dernières années que le public en a pris davantage conscience. Ces dernières années, les violations de données et l’abus excessif de données font partie de l’actualité mondiale presque chaque semaine.

En conséquence, des réglementations internationales sur la protection de la vie privée et des lois sur les cookies apparaissent partout dans le monde, pour mettre un terme à cette collecte massive et incontrôlée de données.

Le consentement est désormais au cœur de la loi sur la protection des données de l’Union européenne, la GDPR.

Mode consentement de Google et blocage des publicités

Le CMP CookieFirst est un moyen efficace et sûr de rendre les sites web conformes à la législation sur la protection des données en donnant à l’utilisateur final le contrôle de l’activation du suivi des tiers et des cookies, par consentement.

Mais lorsque les visiteurs décident de ne pas donner leur consentement pour l’installation de cookies marketing, analytiques ou publicitaires, l’ensemble de leurs informations de visite est bloqué et ne peut être enregistré. Vous ne disposerez alors plus d’informations globales précises sur les visiteurs, comme le nombre de visiteurs que vous avez eu sur certaines pages web. Ce type d’information est crucial pour de nombreuses organisations.

Il fallait résoudre le problème de la coexistence de la protection des données et de la publicité numérique. Cette nouvelle norme est ce qui n’avait pas été accompli jusqu’à présent. Et certainement pas par le navigateur axé sur la protection de la vie privée ou par les bloqueurs de publicité. Il est plus probable qu’à l’avenir, la publicité numérique s’éloigne de la publicité ciblée pour se rapprocher de la publicité contextuelle qui ne repose pas sur les données personnelles du visiteur.

Google nous aide à trouver ce nouvel équilibre

Depuis que Google a lancé son nouveau mode de consentement le 3 septembre 2020, vous n’avez plus à choisir entre la confidentialité des données et l’optimisation des taux d’adhésion pour de meilleures mesures et analyses. Le paysage juridique de l’internet est en train de changer et Google s’y adapte pour répondre à l’appel du public en faveur d’une meilleure protection des utilisateurs.

Désormais, si vous combinez CookieFirst avec Google Consent Mode, vous pouvez vous conformer aux lois sur la protection des données comme la GDPR, la CCPA, la LGPD et d’autres et même continuer à obtenir des données précises sur les performances. Un rêve devenu réalité que CookieFirst vous propose en tant que client.

Foire aux questions

Qu’est-ce que Google Consent Mode ?

Google a développé une API ouverte qui permet à votre site d’exécuter des services Google comme Google Ads, Google Tag Manager et Google Analytics en fonction de l’état du consentement de vos visiteurs. Google Consent Mode, combiné à votre plateforme de gestion du consentement, régule le comportement des scripts et des balises Google à activer ou non.

Google Consent Mode, comment ça marche ?

CookieFirst envoie l’état du consentement de vos visiteurs à Google Consent Mode. Seuls les détails du consentement du visiteur sont envoyés à Google, aucune donnée personnelle n’est transmise lorsqu’un visiteur décide de ne pas autoriser l’installation de cookies marketing ou publicitaires.

CookieFirst

Obtenir le consentement avant de charger des scripts de suivi tiers

CookieFirst a pour but de rendre la conformité aux normes ePrivacy et RGPD facile et rapide à mettre en œuvre. La plateforme CookieFirst couvre la gestion de scripts tiers, la gestion des consentements, les statistiques, les scans périodiques des cookies, la déclaration automatique des cookies, la personnalisation des bannières, le multilinguisme et bien plus encore. Évitez les amendes importantes et obtenez le consentement avant de charger des scripts de suivi tiers. Essayez CookieFirst et soyez conforme.