Google Consent Mode y CookieFirst

La plataforma de administración de consentimiento de CookieFirst se integra con el nuevo Google Consent Mode. Comienza con nuestra súper simple implementación de inmediato! Echa un vistazo aquí para ver nuestra guía de implementación rápida y fácil para el Modo de consentimiento de Google.

El consentimiento se está convirtiendo en una parte cada vez más importante del mundo digital. Necesitamos encontrar un nuevo equilibrio entre la privacidad online por un lado y la posibilidad de la publicidad digital por el otro. Hacer que las presencias digitales sean sostenibles y que cumplan con nuestro CMP ha sido nuestra misión desde el principio.

Antes del Google Consent Mode, a veces los datos analíticos se corrompían porque había que dar el consentimiento para permitir realmente la medición de ciertas estadísticas. El Modo de consentimiento de Google en combinación con el CMP de CookieFirst te permite obtener análisis adecuados y medir las conversiones mientras se cumple con las regulaciones de privacidad de datos como el RGPD, ePrivacy y LGPD. También al usar los anuncios de Google, Google Analytics o Google Tag Manager.

Con el Google Consent Mode puedes hacer que tu sitio web ejecute estos servicios de Google con el consentimiento de tus visitantes. CookieFirst y el Google Consent Mode se integran muy bien y racionalizan su analítica y la gestión de consentimiento en una solución rápida. Con nuestra guía de implementación estará listo y funcionando en poco tiempo.

¿Qué es el Google Consent Mode y qué podría significar para su organización?

El Google Consent Mode fue lanzado por Google el 3 de septiembre de 2020, y el equipo de CookieFirst está realmente extasiado por ello. ¿Por qué, se pregunta? En resumen, lo que hace el Modo de consentimiento de Google es permitir que su departamento de marketing trabaje con datos analíticos y mediciones de conversiones adecuadas y tenga un sistema de gestión de consentimiento compatible.

Es básicamente un primer paso en la solución de los problemas entre el marketing / publicidad frente a la privacidad, sin romper la economía digital. Justo antes de ahora, la recopilación masiva de datos personales y el uso de esos datos para la publicidad dirigida desencadenó la necesidad de una mayor regulación de la privacidad. Y eso es lo que está sucediendo. En casi todas partes del mundo estas regulaciones de privacidad de datos surgen y evolucionan. Hacen que sea más difícil para los departamentos de marketing y ventas tomar decisiones cuando no se están recogiendo los datos adecuados.

La importancia de la privacidad de los datos ha aumentado significativamente desde 2016. El consentimiento para utilizar datos personales es requerido por casi todas las regulaciones de privacidad en el mundo. Por lo tanto, casi todos los propietarios de sitios web y los controladores de datos necesitan el consentimiento del usuario para procesar estos datos.

Con el Google Consent Mode y CookieFirst combinados podemos construir una economía digital mejor y más sostenible, alejándonos de la recopilación masiva de datos personales hacia un sistema más dinámico basado en el consentimiento del usuario sin dañar grandes partes de la economía digital.

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Google Consent Mode, ¿cómo funciona?

Expliquemos un poco más el modo de consentimiento. El Google Consent Mode es en realidad una API que tiene en cuenta el estado de consentimiento de los usuarios al gestionar el comportamiento de las secuencias de comandos y las etiquetas de Google que utiliza tu sitio web o plataforma.

El Google Consent Mode introduce dos nuevas configuraciones de etiquetas. Una se encarga de la gestión de las cookies para el análisis y la otra se encarga de la gestión de las cookies para la publicidad.

  • analytics_storage
  • ad_storage

analytics_storage

El Google Consent Mode regula el comportamiento de las cookies de análisis en relación con el consentimiento del usuario con esta etiqueta que establece el «almacenamiento de análisis». Esto hará que Google Analytics ajuste la recolección de datos en base al consentimiento de cada visitante.

Cuando los usuarios no dan su consentimiento para el establecimiento de cookies de estadísticas, su sitio sigue recibiendo datos de medición básicos y no identificativos como los siguientes:

  • Sellos de tiempo de las visitas de los usuarios en su sitio
  • Agente de usuario: ver si los usuarios aterrizaron en su sitio
  • Referrer: ver cómo un usuario aterrizó en su sitio
  • Vea si la página actual o anterior en la navegación del usuario tiene información de ad-click incluida en el URL
  • Un número aleatorio para cada carga de página

ad_storage

El Google Consent Mode regula el comportamiento de las cookies de marketing en su sitio en relación con el consentimiento del usuario con la configuración de la etiqueta «ad_storage». Cuando un visitante no da su consentimiento a las cookies de marketing o de publicidad, el Modo de consentimiento de Google ajustará el manejo de las etiquetas de Google relacionadas con el marketing y no utilizará estas cookies.

En este caso, su sitio podrá seguir mostrando publicidad contextual basada en datos anónimos. Pero ya no es posible mostrar la publicidad dirigida que se basa en los datos personales si los usuarios no dan su consentimiento para el establecimiento de cookies de marketing.

Nivel agregado
Lo que hace el Google Consent Mode es permitir que su sitio web registre y mida las conversiones a un nivel más agregado, en lugar del nivel de los usuarios individuales. De esta manera, usted puede cumplir con el GDPR y aún así obtener información sobre el desempeño de sus esfuerzos de marketing en línea.

Además, el Google Consent Mode ofrece la posibilidad de adaptar el comportamiento de las etiquetas de Google en función de la región específica de la que procede un determinado usuario. Por lo tanto, si se pueden establecer ciertas cookies sin consentimiento para los usuarios de EE.UU. pero las mismas cookies requerirían el consentimiento de los usuarios de la UE, esto se gestiona a través del Google Consent Mode.

Qué es lo que admite el Google Consent Mode

  • Google Ads (Conversion Tracking / Remarketing)
  • Google Tag Manager
  • Google Analytics
  • Gtag
  • Conversion Linker
  • Floodlight

Combinados, el Google Consent Mode y CookieFirst hacen que el análisis de rendimiento y el cumplimiento de las normas sean al mismo tiempo mucho más fáciles que antes.

Al utilizar el Modo de consentimiento de Google, sigue necesitando una plataforma de administración de consentimiento para su sitio web, ya que el Modo de consentimiento de Google es una API abierta. El CMP comunica las preferencias de consentimiento del usuario de Gtag o Google Tag Manager que gestionan los servicios de Google como Google Ads o Google Analytics.

CookieFirst es una plataforma de gestión de consentimiento profundo con un escáner de cookies, un gestor de scripts de terceros y un gestor de consentimiento que ofrece a los usuarios de su sitio web una solución de consentimiento clara y sólida.

El CMP de CookieFirst se integra con el Google Consent Mode de una manera fácil. Puede leer más sobre la implementación aquí.

Permita que sus usuarios den su consentimiento para cada categoría de cookies mostrando el banner y el panel de consentimiento de CookieFirst en su sitio web.

Independientemente del tamaño de su sitio web, el Google Consent Mode y CookieFirst juntos hacen que el cumplimiento de las cookies sea rápido y fácil.

La combinación GCM – CookieFirst funciona de la siguiente manera:

  • El escáner de CookieFirst descubre las cookies presentes en su dominio y las categoriza, mostrándolas en el panel de preferencias y en la política de cookies automatizadas.
  • Sus usuarios pueden dar su consentimiento para el uso de categorías específicas de cookies y scripts de terceros a través de un banner y un panel de preferencias de consentimiento fácil de usar, que contiene toda la información necesaria
  • El estado de consentimiento de los usuarios se transmite al Google Consent Mode y el comportamiento de las etiquetas de los servicios de Google (Anuncios, Analíticos, Gestor de Etiquetas) se ajusta en consecuencia.

Sus visitantes dan su consentimiento a través del CMP CookieFirst y el estado del consentimiento se pasa a Google. CookieFirst no pasa datos personales a Google, sólo el estado del consentimiento del usuario y si se pueden establecer cookies de marketing o publicidad para el usuario específico.

Uso del Google Consent Mode y CookieFirst, un ejemplo:

Sus visitantes llegan a su sitio web y se les ofrece el panel de consentimiento de CookieFirst. Dependiendo de su configuración, tanto el banner como el panel muestran cuatro categorías de cookies para las que se puede dar el consentimiento, y también la lista completa de cookies con sus descripciones.

El visitante elige dar su consentimiento para la configuración de las cookies necesarias, pero decide no dar su consentimiento para las cookies de análisis y publicidad. El CMP de CookieFirst evita que estos scripts de rastreo activen cookies y honra las preferencias de consentimiento del usuario.

El siguiente paso es que CookieFirst envíe el estado de consentimiento del usuario específico al Modo de consentimiento de Google y en base a este estado de consentimiento se ajusta el manejo de la recolección de datos por parte de Google Analytics, Google Tag Manager o Google Ads.

El resultado es que el uso del Google Consent Mode y CookieFirst le permitirá seguir recibiendo datos analíticos y de rendimiento verdaderos a nivel global, cumpliendo al mismo tiempo con las normas de privacidad. Sus esfuerzos y programas de marketing basados en datos siguen teniendo datos fiables para una correcta medición y estadística, de modo que su departamento de marketing puede tomar las decisiones correctas.

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La privacidad y el verdadero consentimiento son el futuro, la publicidad dirigida podría llegar a su fin

Con esta introducción del Google Consent Mode, el gigante de la tecnología global trae más sostenibilidad a la economía digital mientras está en el centro de ella.

La recolección de datos en exceso ha estado en marcha durante muchos años y a escala global. Sólo en los últimos años el público se ha vuelto más consciente de esto. Las violaciones de datos y el exceso de abuso de datos es parte de las noticias globales casi todas las semanas en los últimos años.

Como resultado, las regulaciones internacionales de privacidad y las leyes de cookies están surgiendo en todo el mundo, para poner fin a esta masiva e incontrolada recolección de datos.

El consentimiento está ahora en el corazón de la ley de protección de datos de la Unión Europea, la GDPR.

El Google Consent Mode y el bloqueo de anuncios

El CMP de CookieFirst es una forma eficiente y segura de hacer que los sitios web cumplan con las leyes de privacidad de datos, al otorgar al usuario final el control para permitir el seguimiento de terceros y las cookies, por consentimiento.

Pero cuando los visitantes deciden no dar su consentimiento para establecer cookies de marketing, analíticas o de publicidad, toda su información de visita se bloquea para que no sea registrada. Y entonces se perderá información precisa de los visitantes globales, como cuántos visitantes ha tenido en ciertas páginas web. Este tipo de información es crucial para muchas organizaciones.

Lo que necesitaba ser resuelto era el problema de hacer que la privacidad de los datos y la publicidad digital coexistan. Esta nueva normalidad es lo que hasta ahora no se había logrado. Y ciertamente no por el navegador enfocado a la privacidad o por los bloqueadores de anuncios. Será más probable que en el futuro la publicidad digital se aleje de la publicidad dirigida a la publicidad contextual que no se basa en los datos personales del visitante.

Google nos ayuda a encontrar este nuevo equilibrio

Desde que Google lanzó su nuevo Google Consent Mode el 3 de septiembre de 2020, ya no tienes que elegir entre la privacidad de los datos y la optimización de las tasas de consentimiento para una mejor medición y análisis. El panorama legal de Internet está cambiando y Google se adapta a él para abrazar la protesta pública por una mayor protección del usuario.

Ahora, si combinas CookieFirst con el Google Consent Mode, puedes cumplir con las leyes de protección de datos como la GDPR, CCPA, LGPD y otras, e incluso seguir obteniendo datos de rendimiento precisos. Un sueño hecho realidad para que CookieFirst le ofrezca como cliente.

Preguntas frecuentes

¿Qué es el Google Consent Mode?

Google desarrolló una API abierta que permite a su sitio ejecutar servicios de Google como Google Ads, Google Tag Manager y Google Analytics en función del estado del consentimiento de sus visitantes. El Modo de consentimiento de Google, combinado con su plataforma de administración de consentimiento, regula el comportamiento de las secuencias de comandos y las etiquetas de Google que se activarán o no.

El Google Consent Mode, ¿cómo funciona?

CookieFirst envía el estado de consentimiento de sus visitantes al Google Consent Mode. Sólo se envían a Google los detalles del consentimiento del visitante, no se transmiten datos personales cuando un visitante decide no permitir que se establezcan cookies de marketing o publicidad.

CookieFirst

Obtener el consentimiento antes de cargar los scripts de seguimiento de terceros

El objetivo de CookieFirst es que el cumplimiento de la LGPD y la GDPR sea fácil y rápido de implementar. La plataforma de CookieFirst ofrece gestión de scripts y consentimientos de terceros, estadísticas, exploraciones periódicas de cookies, declaración automática de cookies, personalización de banners, opciones de múltiples idiomas y mucho más. Evite grandes multas y obtenga el consentimiento antes de cargar scripts de seguimiento de terceros — ¡pruebe CookieFirst!