Google Consent Mode v2 förklarat

Vad är Google Consent Mode V2?

Google Consent Mode V2 är en förbättring av det ursprungliga Google Consent Mode, utformat för att bättre anpassa sig till dataskyddsbestämmelser och användarnas preferenser. Verktyget gör det möjligt för webbplatser att effektivt kommunicera användarnas preferenser för cookie-samtycke till Google-taggar. Till skillnad från sin föregångare kräver V2-versionen efterlevnad för webbplatser som använder Googles tjänster, vilket understryker Googles åtagande att förbättra användarnas integritet och säkerställa standardiserade samtyckesbaserade datainsikter.

Viktiga funktioner i Google Consent Mode v2

• Nya parametrar: Introducerar två nya parametrar – ad_user_data och ad_personalization – vid sidan av de befintliga (analytics_storage och ad_storage).
• Förbättrad användarintegritet: Dessa nya parametrar ger användarna mer kontroll över sina data och säkerställer att personuppgifter endast skickas till Google-tjänster med användarens uttryckliga samtycke.
• Obligatorisk implementering: Ett viktigt steg mot efterlevnad av regler för digital annonsering och dataskydd, särskilt inom Europeiska ekonomiska samarbetsområdet (EES).

Varför Google Consent Mode v2 är viktigt

Införandet av Google Consent Mode V2 innebär en förändring av hur webbplatser interagerar med Googles tjänster, med större fokus på användarnas samtycke och integritet. Det anpassar sig till sekretessbestämmelser som GDPR i EU och CCPA i Kalifornien, vilket säkerställer att webbplatser följer dessa lagar samtidigt som de drar nytta av Googles insikter och datafunktioner. Eftersom tidsfristen för efterlevnad närmar sig är det viktigt att förstå och implementera den här nya standarden för webbplatsoperatörer, särskilt de i EES.

Implementeringsalternativ för webbplatsägare

Styrkan i Consent Mode v2 ligger också i de minimerade data som samlas in innan samtycke sker. För detta måste du se till att Google Tags laddas innan samtycke ges. Inställningarna för samtyckesläget kommer att ändra beteendet för taggarna från Google. Att blockera Google-taggar från att laddas före samtycke ger dig inte den fördel som samtyckesläget kan ge dig. Genom att till exempel ladda taggarna i GA4 före samtycke kommer den att kunna samla in modellerade data för att fylla luckorna för saknade data om dina användare avböjer samtycke.

Grundläggande implementering

Enligt detta alternativ fungerar webbplatsen normalt om användarna samtycker till cookies, aktiverar alla taggar och samlar in data. Om samtycke inte ges stoppas datainsamlingen. Webbplatsägare måste använda en plattform för samtyckeshantering (CMP), konfigurera webbplatsen så att Google Analytics 4 (GA4)-taggar inaktiveras när cookies avvisas och integrera en samtyckesflagga.

Avancerad implementering

Den här metoden gör det möjligt att sända anonyma, cookieless pings för datamodellering, även utan samtycke från cookies. Det kräver att man använder en CMP, justerar webbplatsen för att förhindra GA4-cookieinställning vid nekat samtycke men skickar en samtyckesflagga till Google och möjliggör sändning av cookieless pings.

Slutsats

Google Consent Mode V2 är ett viktigt verktyg för webbplatsägare som navigerar i det komplexa landskapet med digital integritet och dataskydd. Implementeringen är avgörande för efterlevnad, erbjuder ett mer förfinat tillvägagångssätt för hantering av användardata och samtycke och formar framtiden för digital annonsering och analys.