Explicación del Google Consent Mode v2

¿Qué es el Google Consent Mode v2?

El Google Consent Mode v2 es una mejora del Google Consent Mode original, diseñada para adaptarse mejor a la normativa sobre privacidad de datos y a las preferencias de los usuarios. Esta herramienta permite a los sitios web comunicar de forma eficaz las preferencias de consentimiento de cookies de los usuarios a las etiquetas de Google. A diferencia de su predecesora, la versión V2 exige el cumplimiento de la normativa a los sitios web que utilizan los servicios de Google, lo que pone de relieve el compromiso de Google con la mejora de la privacidad de los usuarios y la garantía de una información estandarizada basada en el consentimiento.

Características principales del Google Consent Mode v2

• Nuevos parámetros: Introduce dos nuevos parámetros (ad_user_data y ad_personalization) junto a los ya existentes (analytics_storage y ad_storage).
• Mayor privacidad del usuario: Estos nuevos parámetros permiten a los usuarios un mayor control sobre sus datos, garantizando que los datos personales se envíen a los servicios de Google únicamente con el consentimiento explícito del usuario.
• Implementación obligatoria: Un paso significativo hacia el cumplimiento de la normativa sobre publicidad digital y privacidad de datos, especialmente en el Espacio Económico Europeo (EEE).

Por qué es importante el Google Consent Mode v2

La introducción del Google Consent Mode v2 representa un cambio en la forma en que los sitios web interactúan con los servicios de Google, centrándose más en el consentimiento y la privacidad del usuario. Se alinea con normativas de privacidad como el GDPR en la UE y la CCPA en California, garantizando que los sitios web cumplan con estas leyes a la vez que se benefician de los conocimientos y las capacidades de datos de Google. A medida que se acerca la fecha límite de cumplimiento, es esencial que los operadores de sitios web, especialmente los del EEE, comprendan y apliquen esta nueva norma.

Opciones de implementación para propietarios de sitios web (básica o avanzada)

El poder del Modo Consentimiento v2 reside también en la minimización de los datos que se recopilan antes de que se produzca el consentimiento. Para ello, deberá asegurarse de que las etiquetas de Google se cargan antes de que se produzca el consentimiento. La configuración del modo de consentimiento cambiará el comportamiento de las etiquetas de Google. Bloquear la carga de las etiquetas de Google antes del consentimiento no le proporcionará la ventaja que el modo de consentimiento podría ofrecerle. Por ejemplo, al cargar las etiquetas de GA4 antes del consentimiento, podrá recopilar datos modelados para rellenar los huecos de los datos que faltan si sus usuarios rechazan el consentimiento.

Implementación Básico

En esta opción, si los usuarios dan su consentimiento a las cookies, el sitio web funciona normalmente, activando todas las etiquetas y recopilando datos. Si no se da el consentimiento, se interrumpe la recogida de datos. Los propietarios de sitios web deben emplear una plataforma de gestión del consentimiento (CMP), configurar su sitio para inhabilitar las etiquetas de Google Analytics 4 (GA4) cuando se rechazan las cookies e integrar un indicador de consentimiento.

Implementación Avanzado

Este método permite la transmisión de pings anónimos y sin cookies para el modelado de datos, incluso sin el consentimiento de las cookies. Requiere el uso de un CMP, el ajuste del sitio web para impedir la configuración de cookies GA4 en caso de rechazo del consentimiento, pero pasar un indicador de consentimiento a Google, y habilitar el envío de pings sin cookies.

Conclusión

El Google Consent Mode v2 es una herramienta vital para los propietarios de sitios web que navegan por el complejo panorama de la privacidad digital y la protección de datos. Su implementación es crucial para el cumplimiento, ya que ofrece un enfoque más refinado para gestionar los datos y el consentimiento de los usuarios, y da forma al futuro de la publicidad y los análisis digitales.