Google Consent Mode V2 wyjaśnione

Czym jest Google Consent Mode V2?

Google Consent Mode V2 to ulepszenie oryginalnego Google Consent Mode, zaprojektowane w celu lepszego dostosowania do przepisów dotyczących prywatności danych i preferencji użytkowników. Narzędzie to pozwala stronom internetowym skutecznie przekazywać preferencje użytkowników dotyczące zgody na pliki cookie do tagów Google. W przeciwieństwie do swojego poprzednika, wersja V2 narzuca zgodność witrynom korzystającym z usług Google, podkreślając zaangażowanie Google w zwiększanie prywatności użytkowników i zapewnianie znormalizowanego wglądu w dane oparte na zgodzie.

Kluczowe cechy Google Consent Mode V2

• Nowe parametry: Wprowadza dwa nowe parametry – ad_user_data i ad_personalization – obok istniejących (analytics_storage i ad_storage).
• Zwiększona prywatność użytkowników: Te nowe parametry pozwalają użytkownikom na większą kontrolę nad ich danymi, zapewniając, że dane osobowe są wysyłane do usług Google tylko za wyraźną zgodą użytkownika.
• Obowiązkowe wdrożenie: Znaczący krok w kierunku zgodności z przepisami dotyczącymi reklamy cyfrowej i prywatności danych, szczególnie w Europejskim Obszarze Gospodarczym (EOG).

Dlaczego Google Consent Mode V2 ma znaczenie?

Wprowadzenie Google Consent Mode V2 stanowi zmianę w sposobie interakcji stron internetowych z usługami Google, koncentrując się bardziej na zgodzie użytkownika i prywatności. Jest on zgodny z przepisami dotyczącymi prywatności, takimi jak RODO w UE i CCPA w Kalifornii, zapewniając zgodność stron internetowych z tymi przepisami, jednocześnie korzystając z możliwości Google w zakresie analizy i danych. W związku ze zbliżającym się terminem zapewnienia zgodności, zrozumienie i wdrożenie tego nowego standardu ma zasadnicze znaczenie dla operatorów witryn internetowych, zwłaszcza tych w EOG.

Opcje wdrożenia dla właścicieli witryn (podstawowe i zaawansowane)

Siła Consent Mode v2 leży również w zminimalizowanych danych, które są gromadzone przed wyrażeniem zgody. W tym celu należy upewnić się, że tagi Google są ładowane przed wyrażeniem zgody. Ustawienia trybu zgody zmienią zachowanie tagów Google. Zablokowanie ładowania tagów Google przed wyrażeniem zgody nie da ci takiej przewagi, jaką może dać ci tryb zgody. Na przykład, ładując tagi GA4 przed wyrażeniem zgody, będzie on w stanie zebrać wymodelowane dane, aby wypełnić luki w brakujących danych, jeśli użytkownicy odmówią zgody.

Wdrożenie podstawowego

W tej opcji, jeśli użytkownicy wyrażą zgodę na pliki cookie, witryna działa normalnie, aktywując wszystkie tagi i zbierając dane. Jeśli zgoda nie zostanie udzielona, gromadzenie danych zostanie wstrzymane. Właściciele witryn muszą korzystać z platformy zarządzania zgodą (CMP), skonfigurować swoją witrynę tak, aby wyłączała tagi Google Analytics 4 (GA4), gdy pliki cookie są odrzucane, i zintegrować flagę zgody.

Wdrożenie zaawansowanego

Ta metoda umożliwia przesyłanie anonimowych pingów bez plików cookie w celu modelowania danych, nawet bez zgody na pliki cookie. Wymaga to użycia CMP, dostosowania strony internetowej, aby zapobiec ustawianiu plików cookie GA4 w przypadku odmowy zgody, ale przekazać flagę zgody do Google i umożliwić wysyłanie pingów bez plików cookie.

Wnioski

Google Consent Mode V2 jest niezbędnym narzędziem dla właścicieli stron internetowych poruszających się po złożonym krajobrazie cyfrowej prywatności i ochrony danych. Jego wdrożenie ma kluczowe znaczenie dla zgodności, oferując bardziej wyrafinowane podejście do obsługi danych użytkowników i zgody oraz kształtując przyszłość reklamy cyfrowej i analityki.