Vysvětlení Google Consent Mode v2

Co je Google Consent Mode v2?

Google Consent Mode v2 je vylepšením původního Google Consent Mode, který byl navržen tak, aby lépe odpovídal předpisům o ochraně osobních údajů a preferencím uživatelů. Tento nástroj umožňuje webovým stránkám efektivně sdělovat preference uživatelů ohledně souhlasu se soubory cookie (cookie consent) značkám Google. Na rozdíl od svého předchůdce verze V2 nařizuje webovým stránkám využívajícím služby Google dodržování předpisů, čímž zdůrazňuje závazek společnosti Google zvyšovat ochranu soukromí uživatelů a zajišťovat standardizovaný pohled na data na základě souhlasu.

Klíčové funkce Google Consent Mode v2

• Nové parametry: Vedle stávajících parametrů (analytics_storage a ad_storage) zavádí dva nové parametry – ad_user_data a ad_personalization.
• Vylepšená ochrana osobních údajů uživatelů: Tyto nové parametry umožňují uživatelům větší kontrolu nad svými údaji a zajišťují, že osobní údaje jsou do služeb Google odesílány pouze s výslovným souhlasem uživatele.
• Povinná implementace: Významný krok k dodržování předpisů o digitální reklamě a ochraně osobních údajů, zejména v Evropském hospodářském prostoru (EHP).

Proč je Google Consent Mode v2 důležitý

Zavedení režimu Google Consent Mode V2 představuje změnu v interakci webových stránek se službami Google, která se více zaměřuje na souhlas uživatelů a ochranu soukromí. Je v souladu s předpisy o ochraně osobních údajů, jako je GDPR v EU a CCPA v Kalifornii, a zajišťuje, aby webové stránky tyto zákony dodržovaly a zároveň využívaly poznatků a datových možností společnosti Google. S blížícím se termínem pro splnění požadavků je pro provozovatele webových stránek, zejména v EHP, pochopení a zavedení tohoto nového standardu zásadní.

Možnosti implementace pro majitele webových stránek (základní vs. pokročilé)

Síla režimu souhlasu v2 spočívá také v minimalizaci údajů, které jsou shromažďovány předtím, než dojde k souhlasu. K tomu byste museli zajistit, aby se před souhlasem načetly značky Google. Nastavení režimu souhlasu změní chování značek od společnosti Google. Blokování načítání značek Google před souhlasem vám neposkytne výhodu, kterou by vám mohl poskytnout režim souhlasu. Například načtením tagů GA4 před souhlasem bude moci shromažďovat modelové údaje, aby vyplnil mezery pro chybějící údaje, pokud vaši uživatelé souhlas odmítnou.

Základní implementace Consent Mode v2

V rámci této možnosti, pokud uživatelé souhlasí se soubory cookie, web funguje normálně, aktivuje všechny značky a shromažďuje data. Pokud souhlas není udělen, sběr dat se zastaví. Majitelé webových stránek musí použít platformu pro správu souhlasu (CMP), nakonfigurovat své stránky tak, aby při odmítnutí souborů cookie deaktivovaly značky Google Analytics 4 (GA4), a integrovat příznak souhlasu.

Implementace pokročilého Consent Mode v2

Tato metoda umožňuje přenášet anonymní pingy bez souborů cookie pro modelování dat i bez souhlasu se soubory cookie. Vyžaduje použití CMP, úpravu webové stránky tak, aby při odmítnutí souhlasu zabránila nastavení souborů cookie GA4, ale předala společnosti Google příznak souhlasu, a povolení odesílání pingů bez souborů cookie.

Závěr

Google Consent Mode v2 je důležitým nástrojem pro majitele webových stránek, kteří se pohybují ve složitém prostředí digitálního soukromí a ochrany dat. Jeho implementace má zásadní význam pro dodržování předpisů, nabízí propracovanější přístup k nakládání s uživatelskými údaji a souhlasy a utváří budoucnost digitální reklamy a analytiky.