Google Consent Mode v2 & CookieFirst CMP

Wyjaśnijmy nieco więcej na temat trybu zgody. Tryb zgody to w rzeczywistości interfejs API, który bierze pod uwagę status zgody użytkowników podczas obsługi zachowania skryptów i tagów Google używanych przez Twoją witrynę lub platformę.

Google Consent Mode wprowadza dwa nowe ustawienia tagów. Jeden obsługuje zarządzanie plikami cookie dla analityki, a drugi obsługuje zarządzanie plikami cookie dla reklam.

• analytics_storage
• ad_storage

Typy zgody / ustawienia tagów Google Consent Mode v2

W Google Consent Mode v2 wprowadzono kilka nowych ustawień tagów. Jeden służy do ustawiania zgody na wysyłanie danych użytkownika do Google w celach reklamowych online, a drugi ustawia zgodę na spersonalizowane reklamy.

• ad_user_data
• ad_personalization

analytics_storage

Google Consent Mode reguluje zachowanie analitycznych plików cookie w odniesieniu do zgody użytkownika za pomocą tego ustawienia znacznika “analytics storage”. Dzięki temu Google Analytics dostosuje gromadzenie danych w oparciu o zgodę każdego odwiedzającego.

Gdy użytkownicy nie wyrażają zgody na ustawienie statystycznych plików cookie, witryna nadal otrzymuje podstawowe i nieidentyfikujące dane pomiarowe, takie jak następujące:

• znaczniki czasu wizyt użytkowników w witrynie
• Agent użytkownika: sprawdź, czy użytkownicy trafili na Twoją stronę
• Odsyłacz: zobacz, w jaki sposób użytkownik trafił na Twoją witrynę
• Sprawdzenie, czy bieżąca lub poprzednia strona w nawigacji użytkownika zawiera informacje o kliknięciach reklam w adresie URL.
• Losowa liczba dla każdego załadowania strony

ad_storage

Google Consent Mode reguluje zachowanie marketingowych plików cookie w witrynie w odniesieniu do zgody użytkownika za pomocą ustawienia tagu “ad_storage”. Gdy odwiedzający nie wyrazi zgody na marketingowe lub reklamowe pliki cookie, Google Consent Mode dostosuje obsługę tagów Google związanych z marketingiem i nie będzie używać tych plików cookie.

W takim przypadku witryna nadal będzie mogła wyświetlać reklamy kontekstowe oparte na anonimowych danych. Ale nie będzie już możliwe wyświetlanie ukierunkowanych reklam opartych na danych osobowych, jeśli użytkownicy nie wyrażą zgody na ustawienie marketingowych plików cookie.

Poziom zagregowany
Google Consent Mode umożliwia Twojej witrynie rejestrowanie i mierzenie konwersji na bardziej zagregowanym poziomie, zamiast na poziomie poszczególnych użytkowników. W ten sposób możesz zachować zgodność z RODO i nadal uzyskiwać wgląd w skuteczność swoich działań marketingowych online.

Ponadto Google Consent Mode oferuje dostosowanie zachowania tagów Google w oparciu o konkretny region, z którego pochodzi dany użytkownik. Jeśli więc niektóre pliki cookie mogą być ustawione bez zgody użytkowników z USA, ale te same pliki cookie wymagałyby zgody użytkowników z UE, jest to obsługiwane przez Google Consent Mode.

ad_user_data

Typ zgody “ad_user_data” w Google Consent Mode v2 odnosi się do zgody udzielonej przez użytkowników na gromadzenie i wykorzystywanie ich danych specjalnie do celów reklamowych. Zgoda ta obejmuje takie aspekty, jak informacje demograficzne, zachowanie podczas przeglądania i interakcje z reklamami. Wyrażając zgodę na ten typ zgody, użytkownicy pozwalają Google gromadzić i analizować ich dane w celu zwiększenia trafności i skuteczności reklam, które napotykają w sieci. Jest to kluczowy element dla reklamodawców i wydawców, którzy chcą dostosować swoje strategie reklamowe w oparciu o wgląd w dane użytkownika.

ad_personalization

Typ zgody “ad_personalization” koncentruje się na dostosowywaniu reklam w oparciu o preferencje i zachowania użytkowników. Zgoda ta pozwala Google na wykorzystywanie danych użytkownika do personalizowania reklam wyświetlanych w usługach Google i szerszym Internecie. Obejmuje to wykorzystanie zebranych danych nie tylko do wyświetlania reklam, które są istotne dla zainteresowań użytkownika i jego aktywności online, ale także w celu uniknięcia nieistotnych lub powtarzających się reklam. Zgoda ta ma kluczowe znaczenie dla tworzenia bardziej angażujących i dostosowanych reklam online dla użytkowników, zapewniając, że reklamy, które napotykają, są dostosowane do ich zainteresowań i zachowań online.

Co jest obsługiwane przez Google Consent Mode

• Google Ads (Conversion Tracking / Remarketing)
• Google Tag Manager
• Google Analytics
• Gtag
• Conversion Linker
• Floodlight

W połączeniu, Google Consent Mode i CookieFirst sprawiają, że właściwa analiza wydajności i zgodność z przepisami są o wiele łatwiejsze niż wcześniej.

Podczas korzystania z trybu zgody Google nadal potrzebujesz platformy zarządzania zgodą dla swojej witryny, ponieważ Google Consent Mode jest otwartym interfejsem API. CMP przekazuje preferencje użytkownika dotyczące zgody Gtag lub Google Tag Manager, które zarządzają usługami Google, takimi jak Google Ads lub Google Analytics.

CookieFirst to kompleksowa platforma zarządzania zgodą ze skanerem plików cookie, menedżerem skryptów stron trzecich i menedżerem zgody, która oferuje użytkownikom Twojej witryny jasne i solidne rozwiązanie w zakresie zgody.

CookieFirst CMP Cookies integruje się z Google Consent Mode w łatwy sposób. Możesz przeczytać więcej o implementacji tutaj.

Pozwól swoim użytkownikom wyrazić zgodę na każdą kategorię plików cookie, wyświetlając baner i panel zgody CookieFirst na swojej stronie internetowej.

Bez względu na rozmiar witryny, Google Consent Mode i CookieFirst razem sprawiają, że zgodność z przepisami dotyczącymi plików cookie jest szybka i łatwa.

Połączenie GCM i CookieFirst działa w następujący sposób:

• Skaner CookieFirst odkrywa pliki cookie obecne w Twojej domenie i kategoryzuje je, wyświetlając je w panelu preferencji i w zautomatyzowanej polityka cookies
• Użytkownicy mogą wyrazić zgodę na korzystanie z określonych kategorii plików cookie i skryptów stron trzecich za pośrednictwem przyjaznego dla użytkownika banera preferencji zgody i panelu, który zawiera wszystkie niezbędne informacje.
• Stan zgody użytkowników jest przekazywany do Google Consent Mode, a zachowanie tagów usług Google (Ads, Analytics, Tag Manager) jest odpowiednio dostosowywane.

Odwiedzający wyrażają zgodę za pośrednictwem CookieFirst CMP, a stan zgody jest przekazywany do Google. CookieFirst nie przekazuje danych osobowych do Google, a jedynie stan zgody użytkownika i informację, czy dla danego użytkownika można ustawić marketingowe lub reklamowe pliki cookie.

Korzystanie z trybu zgody Google i CookieFirst, przykład:

Odwiedzający Twoją witrynę trafiają na nią i otrzymują propozycję skorzystania z panelu zgody CookieFirst. W zależności od ustawień, zarówno baner, jak i panel pokazują cztery kategorie plików cookie, na które można wyrazić zgodę, a także całą listę plików cookie wraz z ich opisami.

Odwiedzający decyduje się wyrazić zgodę na ustawienie niezbędnych plików cookie, ale decyduje się nie wyrażać zgody na analityczne i reklamowe pliki cookie. CMP CookieFirst powstrzymuje te skrypty śledzące przed aktywacją plików cookie i honoruje preferencje użytkownika dotyczące zgody.

Następnym krokiem jest wysłanie przez CookieFirst stanu zgody konkretnego użytkownika do Google Consent Mode i na podstawie tego stanu zgody dostosowywana jest obsługa gromadzenia danych przez Google Analytics, Google Tag Manager lub Google Ads.

Wszystko sprowadza się do tego, że korzystanie z trybu zgody Google i CookieFirst pozwoli ci nadal otrzymywać prawdziwe dane analityczne i dane dotyczące wydajności na poziomie zagregowanym, przy jednoczesnym zachowaniu zgodności z przepisami dotyczącymi prywatności. Twoje działania i programy marketingowe oparte na danych nadal mają wiarygodne dane do prawidłowego pomiaru i statystyk, dzięki czemu Twój dział marketingu może podejmować właściwe decyzje.

Wypróbuj Google Consent Mode i CookieFirst już teraz – spraw, aby Twój marketing online był dokładny i zgodny z przepisami dzięki naszemu połączonemu rozwiązaniu.

Prywatność i prawdziwa zgoda to przyszłość, reklama ukierunkowana może się skończyć

Wraz z wprowadzeniem trybu zgody Google, globalny gigant technologiczny wnosi więcej zrównoważonego rozwoju do gospodarki cyfrowej, będąc jednocześnie w jej centrum.

Nadmierne gromadzenie danych odbywa się od wielu lat i na skalę globalną. Dopiero w ciągu ostatnich kilku lat opinia publiczna stała się tego bardziej świadoma. Naruszenia danych i nadmierne nadużycia danych są częścią globalnych wiadomości niemal co tydzień w ciągu ostatnich kilku lat.

W rezultacie na całym świecie pojawiają się międzynarodowe przepisy dotyczące prywatności i plików cookie, które mają na celu powstrzymanie niekontrolowanego, masowego gromadzenia danych.

Zgoda jest obecnie sercem prawa o ochronie danych Unii Europejskiej, RODO.

Google Consent Mode i blokowanie reklam

CookieFirst CMP to skuteczny i bezpieczny sposób na zapewnienie zgodności stron internetowych z przepisami dotyczącymi prywatności danych poprzez umożliwienie użytkownikowi końcowemu kontroli nad włączeniem śledzenia stron trzecich i śledzących plików cookie za zgodą.

Jednak gdy odwiedzający zdecydują się nie wyrazić zgody na ustawienie marketingowych, analitycznych lub reklamowych plików cookie, wszystkie informacje o ich odwiedzinach zostaną zablokowane. A wtedy stracisz dostęp do dokładnych globalnych informacji o odwiedzających, takich jak liczba odwiedzających określone strony internetowe. Tego rodzaju informacje są kluczowe dla wielu organizacji.

To, co należało rozwiązać, to problem współistnienia prywatności danych i reklamy cyfrowej. Ta nowa normalność jest tym, czego do tej pory nie udało się osiągnąć. A już na pewno nie przez przeglądarki skupiające się na prywatności czy blokery reklam. Bardziej prawdopodobne jest, że w przyszłości reklama cyfrowa odejdzie od reklamy ukierunkowanej na reklamę kontekstową, która nie jest oparta na danych osobowych odwiedzającego.

Google pomaga nam znaleźć tę nową równowagę

Odkąd Google uruchomił swój nowy tryb zgody 3 września 2020 r., nie musisz już wybierać między prywatnością danych a optymalizacją współczynników akceptacji w celu lepszego pomiaru i analizy. Krajobraz prawny Internetu zmienia się, a Google dostosowuje się do niego, aby uwzględnić publiczne oburzenie dotyczące większej ochrony użytkowników.

Teraz, jeśli połączysz CookieFirst z Google Consent Mode, możesz zachować zgodność z przepisami dotyczącymi ochrony danych, takimi jak RODO, CCPA, LGPD i inne, a nawet nadal uzyskiwać dokładne dane dotyczące wydajności. To spełnienie marzeń CookieFirst, które oferujemy naszym klientom.

Platforma zarządzania zgodami CookieFirst oferuje kompleksowy generator polityki plików cookie, konfigurowalny cookie banner lub powiadomienie o plikach cookie oraz zarządzanie skryptami stron trzecich.

Czym jest Google Consent Mode?

Google opracował otwarty interfejs API, który pozwala Twojej witrynie uruchamiać usługi Google, takie jak Google Ads, Google Tag Manager i Google Analytics, w oparciu o stan zgody odwiedzających. Google Consent Mode w połączeniu z platformą zarządzania zgodą reguluje zachowanie skryptów i tagów Google, które mają być aktywowane lub nie.

Google Consent Mode, jak to działa?

CookieFirst wysyła stan zgody odwiedzających do Google Consent Mode. Tylko szczegóły zgody odwiedzającego są wysyłane do Google, nie są przesyłane żadne dane osobowe, gdy odwiedzający decyduje się nie zezwalać na ustawianie marketingowych lub reklamowych plików cookie.

CookieFirst dąży do tego, aby zgodność z LGPD i RODO była łatwa i szybka do wdrożenia. Platforma CookieFirst oferuje zarządzanie skryptami i zgodami stron trzecich, statystyki, okresowe skanowanie plików cookie, automatyczne deklarowanie plików cookie, dostosowywanie banerów, wiele opcji językowych i wiele innych. Uniknij wysokich kar i uzyskaj zgodę przed załadowaniem skryptów śledzących innych firm – wypróbuj CookieFirst!