Le mode de consentement UET de Microsoft et sa mise en œuvre avec CookieFirst
Alors que les réglementations mondiales en matière de protection de la vie privée telles que le GDPR et le Digital Markets Act se renforcent, les annonceurs subissent une pression croissante pour trouver un équilibre entre un marketing efficace et des pratiques éthiques en matière de données. Microsoft Ads monte en puissance avec une initiative de conformité majeure : Microsoft UET Consent Mode. Devant devenir obligatoire d’ici le 5 mai 2025, cette nouvelle fonctionnalité garantit que ton site Web respecte les préférences des utilisateurs en matière de confidentialité tout en maintenant les fonctionnalités publicitaires de base telles que le suivi des conversions et le remarketing.
Dans cet article, nous allons expliquer ce qu’est le mode de consentement UET de Microsoft, comment il fonctionne et comment le mettre en œuvre, notamment à l’aide de Google Tag Manager (GTM) et d’outils tels que CookieFirst.
Mode de consentement Microsoft pour UET et comment le mettre en œuvre avec CookieFirst et GTM
Qu’est-ce que le mode de consentement UET de Microsoft ?
La balise Universal Event Tracking (UET) de Microsoft aide les annonceurs à mesurer les conversions et à créer des listes de remarketing. Cependant, par défaut, elle recueille des données sans tenir compte du consentement de l’utilisateur, ce qui expose les entreprises à un risque de non-conformité avec les lois européennes sur la protection de la vie privée.
Entre en mode consentement : un mécanisme qui adapte le comportement de la balise UET en fonction du statut du consentement de l’utilisateur.
- Si leconsentement est accordé, le suivi fonctionne normalement.
- S’il est refusé, l’étiquette UET limite ou anonymise la collecte des données.
Cela permet à Microsoft Ads d’adapter le comportement de collecte des données en temps réel, en s’alignant sur les préférences de l’utilisateur.
Pourquoi est-ce important ?
Si tu ne parviens pas à mettre en œuvre le mode consentement d’ici le 5 mai 2025, les fonctionnalités de Microsoft Ads telles que le suivi des conversions et le remarketing cesseront de fonctionner pour les utilisateurs de l’Union européenne, du Royaume-Uni et de la Suisse. Cela pourrait entraîner de sérieux angles morts dans les campagnes et des baisses de performance.
Configurer le mode de consentement Microsoft UET avec CookieFirst
Tu peux mettre en place le mode de consentement des publicités Microsoft en utilisant la plateforme de gestion des consentements (CMP) de CookieFirst. Tu trouveras ici les étapes pour configurer les paramètres du mode de consentement de Microsoft, en veillant à ce que les balises Universal Event Tracking (UET) de Microsoft Ads répondent de manière appropriée aux choix de consentement de l’utilisateur.
- Activation du mode de consentement Microsoft dans CookieFirst: Dans le tableau de bord CookieFirst, sous les paramètres de base du domaine, il y a une section intitulée « Paramètres du mode de consentement Microsoft. » Ici, tu peux activer la bascule pour t’assurer que les commandes de mise à jour appropriées sont envoyées à la balise UET Microsoft Ads.
- Définition des états de consentement par défaut: CookieFirst te permet de définir des états de consentement par défaut pour les utilisateurs de l’Espace économique européen (EEE) et des régions hors EEE. Cela permet de s’assurer que la balise UET se comporte en conformité avec les réglementations régionales en matière de protection de la vie privée.
- Intégration avec la bannière de cookies de CookieFirst: Il est crucial que la bannière de cookies de CookieFirst se charge avant le code UET sur ton site web. Cette séquence permet de s’assurer que les préférences de consentement de l’utilisateur sont capturées et communiquées à Microsoft Ads de manière efficace.
En suivant ces configurations, les entreprises peuvent s’assurer que leur utilisation de Microsoft Ads s’aligne sur les réglementations relatives à la protection de la vie privée comme le GDPR, en renforçant la confiance des utilisateurs et en maintenant des performances publicitaires efficaces.
Pour une marche à suivre plus détaillée et des aides visuelles, tu peux te référer directement à l’article : Mode de consentement des publicités Microsoft – CookieFirst Support.
Intégrer le mode de consentement de Microsoft avec Google Tag Manager
Si tu utilises le modèle officiel de balise UET de Microsoft dans Google Tag Manager pour charger ta balise UET, il existe une intégration intégrée avec le mode de consentement de Google. Cela signifie que la balise Microsoft hérite directement des paramètres du Mode de consentement de Google.
Il existe deux options pour obtenir le consentement de l’utilisateur :
- Hériter du consentement initial (qui est désactivé par défaut).
- Activer les mises à jour du consentement (qui est activé par défaut).
Par défaut, lorsque l’option Activer les mises à jour du consentement est activée, la balise UET n’enregistre le consentement qu’une fois que l’utilisateur a cliqué sur le bouton de consentement. Cependant, dans certains cas, la balise UET peut se charger après que l’utilisateur a déjà donné son consentement, ce qui signifie que toute modification du consentement effectuée avant le chargement de la balise ne sera pas capturée.
Pour résoudre ce problème, nous recommandons d’activer l’option Hériter du consentement initial de l’utilisateur.
Comportement par défaut et recommandations
Notre analyse montre que le consentement initial de l’utilisateur est souvent défini par défaut, même lorsqu’aucune plateforme de gestion des consentements (CMP) n’est présente sur le site. Par conséquent, l’option Hériter du consentement initial de l’utilisateur est désactivée par défaut. Cette option ne doit être activée que dans des situations spécifiques où l’héritage de l’état du consentement initial est nécessaire.
Autres considérations
Microsoft reconnaît que la configuration de ces paramètres peut nécessiter quelques étapes supplémentaires de ta part pour assurer une intégration correcte. Il est important d’examiner attentivement tes paramètres de consentement et, si nécessaire, de personnaliser le traitement du consentement en fonction des exigences uniques de ton site Web et de la façon dont ton CMP se comporte.
Cookie Consent Manager | Essai gratuit pendant 2 semaines
Prends 2 semaines d’essai gratuit pour nos plans Basic et Plus …
Utiliser CookieFirst : Considérations clés
Bien que les guides d’intégration complets de CookieFirst aient été temporairement indisponibles, les caractéristiques typiques sont les suivantes :
- Lepassage automatique du signal de consentement à des scripts tiers tels que Microsoft UET.
- Catégorisation des cookies conforme au GDPR, garantissant que seuls les cookies marketing sont concernés.
- Des crochets d’événements de consentement qui peuvent être connectés aux déclencheurs GTM pour un contrôle dynamique des balises.
Si tu utilises CookieFirst, assure-toi :
- Tes catégories de cookies mappent correctement (c’est-à-dire que UET est étiqueté sous « publicité »).
- Tu as activé l’intégration des publicités Microsoft dans ton tableau de bord CookieFirst.
- Tu vérifies les signaux de consentement via les outils de développement du navigateur ou les outils de diagnostic de Microsoft Ads.
Les avantages de la conformité
- Éviter la perte de données: garder les données de la campagne intactes tout en respectant les limites légales.
- Instaurer la confiance: La transparence des pratiques en matière de données gagne la confiance des utilisateurs et la fidélité à la marque.
- Garde une longueur d’avance: De nombreuses plateformes (comme Google) s’orientent vers un suivi basé sur le consentement ; une adoption précoce te donne un avantage concurrentiel.
Le mode Consentement de Microsoft UET est plus qu’une simple case à cocher : c’est un investissement stratégique dans la publicité respectueuse de la vie privée. En le mettant en place dès maintenant à l’aide d’outils comme Google Tag Manager et CookieFirst, tu protèges tes informations marketing et tu t’assures une tranquillité d’esprit sur le plan juridique.
Besoin d’aide pour intégrer le mode consentement dans ta configuration ? Que tu utilises une solution personnalisée ou un CMP, c’est le moment d’auditer ta pile.
