Tracking-Cookies und Datenschutzgesetze
Haben Sie schon einmal versucht, eine Website zu besuchen, und Ihnen wurde sofort der Zugang verweigert, weil Sie Tracking-Cookies oder Cookies nicht akzeptieren wollten? Viele Nutzer haben diese Erfahrung gemacht und fragen sich, ob Websites das Recht haben, dies zu tun.
Sie lassen Ihnen nicht wirklich eine Wahl, oder? Entweder Sie akzeptieren das Cookie-Tracking und die anderen Skripte, die auf Ihrem Computer ausgeführt werden, oder Sie suchen sich eine andere Website, die das bietet, was Sie brauchen. Das ist kein sehr flexibles System, so dass die meisten Nutzer einfach zustimmen, was auch immer die Popups sagen, damit sie weiter auf der Website surfen können.
Für Tracking-Cookies gelten mehrere rechtliche Bestimmungen, die in diesem Leitfaden untersucht werden. In den meisten Fällen verstoßen Websites, die Besuchern nur dann Zugang zu Inhalten gewähren, wenn sie Tracking-Cookies akzeptieren, direkt gegen die Datenschutz-Grundverordnung und andere Datenschutzgesetze. Tauchen wir ein!
Tracking-Cookies und Datenschutzgesetze
Cookies: Was sind sie?
Bevor wir uns mit dem Tracking von Daten und den verschiedenen Datenschutzgesetzen befassen, müssen Sie zunächst wissen, was Cookies sind. Was sind sie? Warum verlassen sich Unternehmen und Vermarkter so sehr auf Cookies für ihre Websites?
Cookies ist die Bezeichnung für Dateien, die auf Ihr Gerät heruntergeladen werden, wenn Sie eine Website besuchen. Die Website-Anbieter legen diese Dateien auf Ihrem Smartphone oder Computer ab, um Daten über Ihren Besuch zu sammeln und zu speichern.
Mit Hilfe von Tracking-Cookies kann festgestellt werden, was Besucher auf ihren Websites tun. Ebenso können sie Informationen über die anderen Websites sammeln, die Sie besuchen. Dies ist ein wichtiges Instrument für Vermarkter, da sie diese Daten für die Erstellung gezielter Werbung nutzen können.
Sie können das Herunterladen von Cookies auf Ihr Gerät vermeiden, indem Sie den Inkognito-Modus verwenden. Wenn Ihr Browser diese Einstellung aktiviert hat, speichert er keine Verlaufsdaten oder unwichtige Cookies.
In this guide, we will focus on the tracking subset of cookies.
In diesem Leitfaden konzentrieren wir uns auf die Tracking-Untergruppe der Cookies. Wenn Sie mehr über die rechtlichen Anforderungen erfahren möchten, die für andere Arten von Cookies gelten, lesen Sie unseren Leitfaden über Cookies: Was sind Cookies ?
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Data Tracking Cookies
Die am weitesten verbreitete Art von Cookies ist auch diejenige, die am stärksten in Ihre Privatsphäre eingreift: Data-Tracking-Cookies. Diese Skripte werden vor allem von Vermarktern verwendet, die das Online-Verhalten besser verstehen und verfolgen wollen.
Sie können Daten wie den Typ des verwendeten Geräts, die IP-Adresse und die besuchten Websites aufzeichnen. Durch die Erfassung dieser Informationen können Unternehmen individuelle Verbraucherprofile erstellen, die für kommerzielle Aktivitäten und gezielte Werbung genutzt werden können.
Das Cookie-Gesetz – Targeting Tracking Cookies
Es gibt gesetzliche Bestimmungen für Tracking-Cookies, wie das niederländische Telekommunikationsgesetz. Dieses Gesetz wird kurz als Cookie-Gesetz bezeichnet, da es Regeln für die Verwaltung von Cookies festlegt. Es basiert auf den europäischen Datenschutzrichtlinien und wird Ende 2021 oder Anfang 2022 fertiggestellt.
Das Telekommunikationsgesetz enthält Vorschriften, nach denen Unternehmen die Zustimmung der Nutzer einholen müssen, bevor sie Cookies auf einem Gerät oder in einem Browser platzieren können. Die Nutzer hätten auch das Recht, über die Gründe für die Verwendung der Cookies informiert zu werden.
Es gibt einige Ausnahmen von dieser Regel, aber nur dann, wenn Cookies erforderlich sind, um sicherzustellen, dass die Website ordnungsgemäß funktioniert. Eine weitere Ausnahme besteht, wenn die Cookies nur dazu dienen, die Kommunikation innerhalb eines elektronischen Kommunikationsnetzes zu ermöglichen. In diesen Fällen ist es nicht erforderlich, die Betroffenen zu informieren und ihre Cookie Consent einzuholen.
Verständnis der DSGVO
Sie fragen sich vielleicht, wie dies mit der DSGVO oder der Datenschutz-Grundverordnung zusammenhängt, die das wichtigste Datenschutzgesetz in der EU ist. Ziel dieser Gesetzgebung ist es, die personenbezogenen Daten der Einwohner der Mitgliedsstaaten zu schützen.
Auch wenn sie die Verwendung von Tracking-Cookies nicht direkt regelt, ist die Verbindung implizit, da sie die Verarbeitung und Übertragung personenbezogener Daten beinhaltet. Was genau besagt die DSGVO also in Bezug auf die Verwendung von Tracking-Cookies?
Notwendigkeit vs. Zustimmung
Der Schlüssel zum Verständnis, wie sich die DSGVO auf Tracking-Cookies bezieht, liegt in der Notwendigkeit bzw. der Zustimmung. Unternehmen dürfen personenbezogene Daten nur dann verarbeiten, wenn es dafür eine rechtmäßige Grundlage gibt. Es muss nicht nur ein legitimer Grund vorliegen, damit die Datenverarbeitung erlaubt ist, sondern das Unternehmen muss diese Grundlage auch nachweisen.
Die Datenschutz-Grundverordnung listet sechs Rechtfertigungsgründe auf, die dies ermöglichen würden. Dazu gehören zum Beispiel Informationen, die für die Erfüllung eines Vertrags unerlässlich sind.
Dennoch muss ein Unternehmen, wenn es Daten erhebt und Aktivitäten mit Hilfe von Cookies nachverfolgt, immer zuerst die Zustimmung zu Cookies einholen. Die Zustimmung muss auf rechtsgültige Weise eingeholt werden, und zwar bevor irgendwelche Skripte auf die Geräte der Nutzer geladen werden.
Damit die Einwilligung rechtsgültig ist, muss sie spezifisch, freiwillig, in Kenntnis der Sachlage und unzweideutig sein. Das bedeutet, dass es nicht ausreicht, einfach ein Kästchen mit der Standardeinstellung “aktiviert” zu verwenden.
Websites mit einer Cookiewall, die den Zugriff auf Inhalte nur dann zulässt, wenn Sie Tracking-Cookies akzeptieren, entsprechen nicht diesen Regeln. Die Zustimmung wird nicht freiwillig erteilt, da die Nutzer unter Druck gesetzt werden, diesen Bedingungen zuzustimmen.
Wenn die verwendeten Cookies jedoch nicht in die Privatsphäre des Nutzers eingreifen, muss die Organisation nicht im Voraus eine Zustimmung einholen.
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Transparenz ist der Schlüssel – Tracking-Cookies
Ein weiterer zu berücksichtigender Aspekt ist die Transparenz. Die GDPR ähnelt dem niederländischen Telekommunikationsgesetz insofern, als dass Organisationen den Nutzern mitteilen müssen, welche Daten gesammelt werden und warum. Sie müssen angeben, warum die Daten gesammelt werden müssen und wie sie verarbeitet werden.
Sie können diese Details auch nicht im Kleingedruckten verstecken. Sie müssen in knapper und verständlicher Form angegeben werden.
Abschließende Überlegungen zu Tracking-Cookies
Wenn eine Website Tracking-Cookies verwendet, müssen die Nutzer sofort informiert werden. Ebenso muss die Website eine gültige Zustimmung einholen, bevor sie Tracking-Cookies in ihrem Browser oder auf ihrem Gerät platziert. Mit anderen Worten: Die Nutzer müssen die Möglichkeit haben, diese Cookies abzulehnen – andernfalls können sie die in diesen Vorschriften vorgesehenen Datenschutzrechte nicht wahrnehmen.
Die Website muss auch dann zugänglich bleiben, wenn der Nutzer das Cookie-Tracking ablehnt – andernfalls verstößt sie gegen die Datenschutz-Grundverordnung.
