Microsoft UET Toestemmingsmodus en hoe deze te implementeren met CookieFirst
Nu wereldwijde privacyregels zoals de GDPR en de Digital Markets Act strenger worden, staan adverteerders steeds meer onder druk om een balans te vinden tussen effectieve marketing en ethische datapraktijken. Microsoft Ads springt bij met een belangrijk nalevingsinitiatief: Microsoft UET Consent Mode. Deze nieuwe functie, die op 5 mei 2025 verplicht wordt, zorgt ervoor dat je website de privacyvoorkeuren van gebruikers respecteert terwijl de belangrijkste advertentiemogelijkheden zoals conversietracking en remarketing behouden blijven.
In dit artikel leggen we uit wat Microsoft UET Consent Mode is, hoe het werkt en hoe je het kunt implementeren – vooral met behulp van Google Tag Manager (GTM) en tools zoals CookieFirst.
Microsoft Consent Mode voor UET en hoe te implementeren met CookieFirst en GTM
Wat is Microsoft UET toestemmingsmodus?
De Universal Event Tracking (UET) tag van Microsoft helpt adverteerders bij het meten van conversies en het maken van remarketinglijsten. Standaard verzamelt deze tag echter gegevens ongeacht de toestemming van de gebruiker, waardoor bedrijven het risico lopen niet te voldoen aan de Europese privacywetgeving.
Enter Consent Mode: een mechanisme dat aanpast hoe de UET tag zich gedraagt afhankelijk van de toestemmingsstatus van een gebruiker.
- Als toestemming is verleend, werkt tracking normaal.
- Als toestemming wordt geweigerd, beperkt of anonimiseert de UET tag de gegevensverzameling.
Hierdoor kan Microsoft Ads het gegevensverzamelingsgedrag in realtime aanpassen aan de voorkeuren van de gebruiker.
Waarom is het belangrijk?
Als de Consentmodus niet voor 5 mei 2025 is geïmplementeerd, zullen Microsoft Ads functies zoals conversietracking en remarketing niet meer werken voor gebruikers in de EU, het Verenigd Koninkrijk en Zwitserland. Dat kan leiden tot ernstige blinde vlekken in campagnes en prestatiedalingen.
Microsoft UET Consent Mode instellen met CookieFirst
Je kunt de Microsoft Ads Consent Mode implementeren met het Consent Management Platform (CMP) van CookieFirst. Hier vind je de stappen voor het configureren van de Microsoft toestemmingsmodus instellingen, zodat de Universal Event Tracking (UET) tags van Microsoft Ads op de juiste manier reageren op de toestemmingskeuzes van gebruikers.
- Microsoft toestemmingsmodus inschakelen in CookieFirst: In het CookieFirst dashboard, onder de basisinstellingen van het domein, is er een sectie met de titel “Instellingen Microsoft toestemmingsmodus”. Hier kun je de toggle inschakelen om ervoor te zorgen dat de juiste updateopdrachten naar de Microsoft Ads UET tag worden gestuurd.
- Standaard toestemmingsstatussen instellen: Met CookieFirst kun je standaard toestemmingsstatussen definiëren voor gebruikers in de Europese Economische Ruimte (EER) en buiten de EER. Dit zorgt ervoor dat de UET tag zich gedraagt in overeenstemming met regionale privacyregelgeving.
- Integratie met CookieFirst’s Cookie Banner: Het is cruciaal dat de CookieFirst cookiebanner wordt geladen vóór de UET-code op je website. Deze volgorde zorgt ervoor dat de toestemmingsvoorkeuren van gebruikers worden vastgelegd en effectief worden doorgegeven aan Microsoft Ads.
Door deze configuraties te volgen, kunnen bedrijven ervoor zorgen dat hun gebruik van Microsoft Ads in overeenstemming is met privacyregels zoals de GDPR, waardoor het vertrouwen van gebruikers wordt vergroot en effectieve advertentieprestaties worden behouden.
Voor een meer gedetailleerde uitleg en visuele hulpmiddelen kun je direct naar het artikel gaan: Microsoft Ads toestemmingsmodus – CookieFirst Support.
Microsoft toestemmingsmodus integreren met Google Tag Manager
Als je de officiële Microsoft UET tag template in Google Tag Manager gebruikt om je UET tag te laden, is er een ingebouwde integratie met Google Consent Mode. Dit betekent dat de Microsoft tag de instellingen van Google Consent Mode direct erft.
Er zijn twee opties om toestemming van de gebruiker te krijgen:
- Oorspronkelijke toestemming overnemen (die standaard is uitgeschakeld)
- Toestemmingsupdates inschakelen (standaard ingeschakeld)
Microsoft UET Consent Mode gebruiken met GTM en CookieFirst CMP
Als de optie Toestemmingsupdates inschakelen standaard is ingeschakeld, registreert de UET-tag de toestemming pas nadat de gebruiker op de toestemmingsknop heeft geklikt. In sommige gevallen kan de UET tag echter worden geladen nadat de gebruiker al toestemming heeft gegeven, wat betekent dat wijzigingen in de toestemming die zijn aangebracht voordat de tag is geladen, niet worden vastgelegd.
Om dit te verhelpen, raden we aan om de optie Initiële toestemming van gebruiker overnemen in te schakelen.
Standaard gedrag en aanbevelingen
Uit onze analyse blijkt dat de initiële gebruikers toestemming vaak standaard op een bepaalde instelling staat, zelfs als er geen Consent Management Platform (CMP) aanwezig is op de site. Daarom is de optie Initiële toestemming overnemen standaard uitgeschakeld. Deze optie moet alleen worden ingeschakeld in specifieke situaties waarin het overnemen van de oorspronkelijke toestemmingsstatus noodzakelijk is.
Aanvullende overwegingen
Microsoft erkent dat het configureren van deze instellingen een aantal extra stappen van jouw kant kan vereisen om een goede integratie te garanderen. Het is belangrijk om je toestemmingsinstellingen zorgvuldig te bekijken en, indien nodig, de toestemmingsafhandeling aan te passen op basis van de unieke vereisten van je website en hoe je CMP zich gedraagt.
Cookie Consent Manager | Probeer het 2 weken gratis uit
Probeer onze plannen Basic en Plus 2 weken gratis …
CookieFirst gebruiken: Belangrijkste overwegingen
Hoewel de volledige integratiegidsen van CookieFirst tijdelijk niet beschikbaar waren, zijn typische functies onder andere:
- Automatisch toestemmingssignaal doorgeven aan scripts van derden, zoals Microsoft UET.
- GDPR-conforme cookiecategorisering, zodat alleen marketingcookies worden beïnvloed.
- Instemming event hooks die gekoppeld kunnen worden aan GTM triggers voor dynamische tag controle.
Als je CookieFirst gebruikt, zorg er dan voor dat:
- Je cookiecategorieën correct in kaart brengen (d.w.z. UET wordt gelabeld onder “reclame”).
- Je integratie voor Microsoft Ads hebt ingeschakeld in je CookieFirst dashboard.
- Je toestemmingssignalen verifieert via browser dev tools of de diagnostische tools van Microsoft Ads.
De voordelen van naleving
- Verlies van gegevens voorkomen: Campagnegegevens intact houden met inachtneming van wettelijke grenzen.
- Vertrouwen opbouwen: Transparantie in datapraktijken verdient het vertrouwen van gebruikers en merkloyaliteit.
- Blijf voor: Veel platforms (zoals Google) gaan in de richting van tracking op basis van toestemming.
De toestemmingsmodus van Microsoft UET is meer dan een selectievakje: het is een strategische investering in privacygerichte reclame. Door het nu te implementeren met tools als Google Tag Manager en CookieFirst, bescherm je je marketinginzichten en zorg je voor juridische gemoedsrust.
Hulp nodig bij het integreren van de toestemmingsmodus in je setup? Of je nu een aangepaste oplossing of een CMP gebruikt, dit is het moment om je stack door te lichten.
